品牌“熱”浪來襲，上海貴酒還有哪些值得期待的驚喜？

2022上半年，眾多不確定因素的疊加，給整個(gè)消費(fèi)行業(yè)帶來了層層考驗(yàn)。然而自古機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，能夠激活創(chuàng)新、精準(zhǔn)把脈市場(chǎng)的企業(yè)總能在新變局中尋到彎道超車的機(jī)會(huì)。

疫情反復(fù)也并沒有阻擋上海貴酒布局全國(guó)的決心和進(jìn)程，即使在傳統(tǒng)白酒行業(yè)的淡季，動(dòng)作頻頻的上海貴酒品牌熱度持續(xù)不退，在提升品牌影響力的同時(shí)，逐步占領(lǐng)目標(biāo)人群心智，朝著“品效銷合一”的目標(biāo)發(fā)起強(qiáng)勢(shì)攻擊。

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全場(chǎng)景覆蓋，聚力品牌新勢(shì)能

在城市主流人群每日必經(jīng)之地，融入核心生活軌跡；或在商務(wù)精英的出行場(chǎng)景中，讓品牌勢(shì)能集中釋放，引發(fā)目標(biāo)人群關(guān)注，強(qiáng)調(diào)白酒與消費(fèi)者的全方位聯(lián)結(jié)的上海貴酒自然不會(huì)放過這些搶占市場(chǎng)流量的重要入口。

早在今年3月，上海貴酒·天青貴釀及高醬全系列產(chǎn)品就已率先入駐春秋航空綠翼商城和“在機(jī)場(chǎng)Plus”小程序，以高站位精抓核心人群，助力品牌勢(shì)能騰飛。而后，上海貴酒旗下君道貴釀、高醬、貴酒匠、軍星相繼冠名高鐵專列，為萬千旅客打造品牌專屬傳播空間，展現(xiàn)獨(dú)樹一幟的品牌風(fēng)采，以“中國(guó)速度”為品牌發(fā)展注入全新動(dòng)能。

此外，上海貴酒還通過戶外大屏強(qiáng)大的客群聚集效應(yīng)和場(chǎng)景營(yíng)銷效應(yīng)，搭建起具有抗干擾、強(qiáng)背書、強(qiáng)接觸、深影響價(jià)值的“品牌溫室”。君道貴釀、高醬、貴酒匠等品牌不僅在多個(gè)省區(qū)的機(jī)場(chǎng)和高鐵等重要交通樞紐、城市主干道、CBD、核心商圈、高端住宅社區(qū)等精彩亮相，深度觸達(dá)主流消費(fèi)群體，高頻引爆品牌聲量；更以“多城聯(lián)動(dòng)、深層覆蓋、高頻觸達(dá)”持續(xù)落地下沉市場(chǎng)，提升品牌影響力，形成多層次、立體化的營(yíng)銷聲浪。

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差異化引領(lǐng)，激活文化新表達(dá)

當(dāng)越來越多的白酒品牌開始聚焦傳統(tǒng)文化，在堅(jiān)持高品質(zhì)之外如何在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中找到差異化表達(dá)方式，成為打破僵局的關(guān)鍵所在。

上海貴酒·天青貴釀為具備國(guó)際化視野的新財(cái)智人群精心打造一場(chǎng)美學(xué)盛宴，盡展清凈高雅的宋朝美學(xué)人文意境，將匠心宋韻、世家禮儀及東方智慧用現(xiàn)代語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)，讓消費(fèi)者的精神需求滿足感跨越一個(gè)層級(jí)。這正與上海貴酒“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國(guó)際化”的品牌定位相契合。而以沉浸展方式首次亮相的上海貴酒·國(guó)際版，則通過“珍稀之選”先人一步定義未來，打造突破與融合的無界體驗(yàn)，以超高端醬酒的姿態(tài)助推中國(guó)文化、中國(guó)制造和生活方式走向世界，自信詮釋“用未來定義未來”。

作為東方人文高端醬酒品牌，上海貴酒旗下君道貴釀以東方人文精粹入魂品牌，將“君子文化”深植于品牌的精神內(nèi)核當(dāng)中。近期，君道貴釀重磅打造的人文訪談《聽君道》正式定檔，君道貴釀將與12位當(dāng)代名仕共赴雅聚，共證時(shí)代精粹，共品盛世繁華。此外，君道貴釀還通過跨界高爾夫賽事，開啟高球圈層營(yíng)銷，將紳士運(yùn)動(dòng)與君子文化結(jié)合打造消費(fèi)者共鳴點(diǎn)。

上海貴酒·高醬通過一系列的品牌重塑，持續(xù)刷新優(yōu)等生的品牌內(nèi)核，尋找與優(yōu)等生人群的契合點(diǎn)與共鳴點(diǎn)。上海貴酒·貴酒匠借助龐大的渠道優(yōu)勢(shì)，通過多城舉辦“匠心三宴”，讓“匠心釀，貴酒匠”的品牌根基扎深扎牢。此外，重磅登場(chǎng)的軍星21酒，也繼續(xù)夯實(shí)上海貴酒·軍星品牌“一杯軍星 一生豪情”的品牌硬實(shí)力與榮耀感。

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創(chuàng)新企業(yè)責(zé)任，共鳴價(jià)值鏈接

今年上半年的環(huán)境是復(fù)雜的，然而上海貴酒的內(nèi)心是篤定的。通過更多的探索和創(chuàng)新，上海貴酒不僅讓越來越多的人感受到了一瓶好酒的溫度，更從中找到了價(jià)值鏈接、共創(chuàng)共贏的新思路。

面對(duì)疫情頻發(fā)，上海貴酒不僅出資抗疫，號(hào)召百余位上海貴酒人活躍在疫情一線，更從中洞察到團(tuán)購(gòu)商機(jī)；在疫情新常態(tài)下，應(yīng)變能力轉(zhuǎn)化為上海貴酒的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新出“總裁云見面”、“云享會(huì)”、“云品會(huì)”等賦能前線的營(yíng)銷新工具；對(duì)新趨勢(shì)的學(xué)習(xí)能力及行業(yè)洞察力，讓上海貴酒發(fā)起“上海貴酒·貴匠星”計(jì)劃，助力畢業(yè)生實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的同時(shí)，為3000多家“幸福小店”賦能；上海貴酒旗下軍星事業(yè)部持續(xù)看望慰問退伍軍人，關(guān)注該群體再就業(yè)問題，展現(xiàn)出“軍星耀神州，真情暖兵心”的擔(dān)當(dāng)和風(fēng)范；上海貴酒旗下果味酒品牌十七光年則將目光鎖定在年輕消費(fèi)者的情緒陪伴上，不僅在疫情期間捐贈(zèng)寵物物資，還聯(lián)合藍(lán)絲帶發(fā)起愛心領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)，讓品牌文化鏈接美好生活。

秉承初心與堅(jiān)守，經(jīng)過多舉齊下的品牌造勢(shì)與持續(xù)蓄力，再加上一如既往對(duì)用戶需求的尊重及為適應(yīng)消費(fèi)者更高需求而付出的努力，上海貴酒一步步迎來品牌發(fā)展的新階段。下半年隨著場(chǎng)景重啟、消費(fèi)復(fù)蘇等一系列利好的出現(xiàn)，鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)有效的宣傳必不可少，更多重磅動(dòng)作也將接踵而來。善于創(chuàng)新、前瞻布局的上海貴酒又將給行業(yè)帶來怎樣驚喜？讓我們拭目以待。