求真務(wù)實(shí) 砥礪奮進(jìn) | 上海貴酒與和君咨詢共話醬酒新周期增長(zhǎng)之道

7月30日，上海貴酒股份總裁鄢克亞出席和君酒水事業(yè)部2022年中總結(jié)大會(huì)，在江西會(huì)昌縣白鵝峽的貢江河灣和森林山谷集文化、教育、旅游為一體的“和君小鎮(zhèn)”，與眾多行業(yè)專家、資深媒體人深度對(duì)話，共同《發(fā)現(xiàn)醬酒新周期的增長(zhǎng)道路》。上海貴酒旗下品牌“優(yōu)等生”高醬也亮相現(xiàn)場(chǎng)，與行業(yè)精英一起“砥礪奮進(jìn)”。

面對(duì)當(dāng)下醬酒行業(yè)呈現(xiàn)的新特點(diǎn)和新痛點(diǎn)，深諳行業(yè)之道的和君咨詢顯得更有話語(yǔ)權(quán)。作為亞洲大型規(guī)模的管理咨詢機(jī)構(gòu)，和君咨詢累計(jì)服務(wù)數(shù)千家企業(yè)、政府、事業(yè)單位等客戶。而和君酒水事業(yè)部作為和君咨詢的王牌事業(yè)部之一，深耕酒水行業(yè)15年，累計(jì)服務(wù)酒水企業(yè)200家+。和君酒水事業(yè)部也是上海貴酒的同行伙伴，其高層領(lǐng)導(dǎo)多次出席上海貴酒旗下品牌活動(dòng)、產(chǎn)品發(fā)布等，并持續(xù)為上海貴酒的戰(zhàn)略規(guī)劃、營(yíng)銷升級(jí)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

新周期 新觀察

醬酒擴(kuò)容，長(zhǎng)期向好

和君咨詢高級(jí)合伙人、和君酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江在現(xiàn)場(chǎng)分享了和君咨詢酒水事業(yè)部年中工作匯報(bào)，并進(jìn)行了《2022年酒業(yè)觀察與發(fā)展預(yù)判》的主題演講。他表示，國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)短期雖存在波動(dòng)，但長(zhǎng)期向好，刺激消費(fèi)依然是酒業(yè)最大利好。酒業(yè)擴(kuò)容，醬酒擴(kuò)容，品牌集中度加速提升是總體特征。

醬酒新周期下，醬酒新勢(shì)力品牌如何實(shí)現(xiàn)彎道超車，尋找到適合自身的增長(zhǎng)道路，引發(fā)行業(yè)思考。對(duì)于酒業(yè)的新觀察與新機(jī)會(huì)，李振江認(rèn)為，“上市公司與規(guī)模性國(guó)企是確定性行業(yè)機(jī)會(huì)。存量結(jié)構(gòu)增長(zhǎng)+增量創(chuàng)新增長(zhǎng)無(wú)疑是兩大核心動(dòng)力！酒企需要建立以愿景驅(qū)動(dòng)而非資源驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略指導(dǎo)方針。2022年又逢亂世，‘加碼’是突破瓶頸的最佳選擇，而人才建設(shè)則更是‘加碼’的優(yōu)中之選。”

新布局 新目標(biāo)

世界一流的融合經(jīng)典與創(chuàng)新的酒業(yè)集團(tuán)

在為期兩天的和君酒水事業(yè)部2022年中總結(jié)大會(huì)中，主辦方特意安排了四場(chǎng)深度對(duì)話，并通過(guò)和君咨詢視頻號(hào)和知酒傳媒同步直播。在第二場(chǎng)名為《發(fā)現(xiàn)醬酒新周期的增長(zhǎng)道路》的圓桌對(duì)話中，酒業(yè)家傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長(zhǎng)王昌星主持活動(dòng)，上海貴酒股份總裁鄢克亞與多位知名企業(yè)家、資深行業(yè)媒體人共聚一堂，洞見(jiàn)酒業(yè)趨勢(shì)和發(fā)展，創(chuàng)新醬酒對(duì)策與布局。

鄢克亞首先分享了他對(duì)于醬酒新周期的理解，并從上海貴酒的愿景出發(fā)闡述了上海貴酒的差異化競(jìng)爭(zhēng)思路。上海貴酒身肩“釀造更美好生活”的使命，朝著“成為世界一流的融合經(jīng)典與創(chuàng)新的酒業(yè)集團(tuán)”這一美好愿景砥礪前行。鄢克亞認(rèn)為，在白酒領(lǐng)域，中國(guó)還沒(méi)有誕生真正意義的世界級(jí)的酒業(yè)集團(tuán)，這是我們的愿景。我們希望，在未來(lái)，當(dāng)全世界主要市場(chǎng)提到世界一流的酒業(yè)集團(tuán)時(shí)，有上海貴酒的名字。這也與李振江所提到的“愿景驅(qū)動(dòng)”不謀而合。

在上海貴酒看來(lái)，白酒不只是酒，它更是表達(dá)生活態(tài)度、生活經(jīng)歷、情感情緒的一個(gè)最重要的載體。上海貴酒依托地緣優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持用世界一流的消費(fèi)品品牌運(yùn)營(yíng)理念高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)白酒，通過(guò)白酒這一載體與消費(fèi)者建立鏈接，滿足消費(fèi)者需求。“年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國(guó)際化”，就是上海貴酒的品牌定位，也是上海貴酒著力打造的生活方式。

 新理念 新思路

用未來(lái)定義未來(lái)

對(duì)于“醬酒賽道已進(jìn)入下半場(chǎng)”的說(shuō)法，鄢克亞認(rèn)為，“目前部分經(jīng)銷商出現(xiàn)通路庫(kù)存大、價(jià)格倒掛等現(xiàn)象，看似是‘進(jìn)入下半場(chǎng)’，實(shí)則醬酒賽道的春天才剛剛到來(lái)。任何一個(gè)行業(yè)，只要是消費(fèi)品，都要經(jīng)過(guò)消費(fèi)品的增長(zhǎng)邏輯，醬酒細(xì)分賽道也不例外。當(dāng)下受全球濃轉(zhuǎn)醬、低度轉(zhuǎn)高度等趨勢(shì)影響，醬酒前期的野蠻生長(zhǎng)和無(wú)序發(fā)展，恰好帶給那些受品牌驅(qū)動(dòng)、戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)、堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、厚積薄發(fā)的企業(yè)機(jī)會(huì)。我們只有不斷夯實(shí)品牌資產(chǎn)，建立寬廣的品牌護(hù)城河，不斷強(qiáng)化與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)，就能在醬酒新周期中把握住增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。”

雖然經(jīng)歷了上半年的疫情影響及整體經(jīng)濟(jì)的周期變化，但鄢克亞強(qiáng)調(diào)，“對(duì)于一家注重長(zhǎng)期主義的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這點(diǎn)變化不算什么。反而可以堅(jiān)定信心，腳踏實(shí)地的做好企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略布局。從整合營(yíng)銷的角度，快速反應(yīng)，加速與消費(fèi)者建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)并形成互動(dòng)。我們要看清楚行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，站在未來(lái)思考現(xiàn)在，進(jìn)而制定我們的戰(zhàn)略路徑，即用未來(lái)定義未來(lái)！”

活動(dòng)的最后，鄢總還為和君咨詢酒水事業(yè)部獲得“最優(yōu)滿意度獎(jiǎng)”的上海貴酒項(xiàng)目組頒獎(jiǎng)，感謝他們?yōu)樯虾ＹF酒的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)的力量。

作為醬酒行業(yè)的新勢(shì)力代表，上海貴酒以創(chuàng)新思維為行業(yè)提供了新的增長(zhǎng)范本。2022已經(jīng)過(guò)半，上海貴酒取得的階段性成績(jī)有目共睹。無(wú)論是業(yè)績(jī)層面的飛速發(fā)展，還是擴(kuò)容四倍的總部喬遷，或者是云品會(huì)、云享會(huì)、國(guó)際版概念展等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷之舉，都一再成為行業(yè)矚目的焦點(diǎn)。上海貴酒持續(xù)關(guān)注行業(yè)變化的同時(shí)，以實(shí)際行動(dòng)不斷激發(fā)行業(yè)創(chuàng)新活力，持續(xù)為醬酒賽道黃金時(shí)代的到來(lái)貢獻(xiàn)力量！